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上海电视新闻事业启动第四轮重

    发布时间:2017-11-14 06:16

  看看新闻Knews上线启动仪式。国家新闻出版广电总局副局长田进(左二)、上海市委市委宣传部部长董云虎(右二)、上海广播电视台滕俊杰(左一)、上海广播电视台台长王建军(右一)

  【慧聪广电网】看看新闻Knews上线启动仪式。国家新闻出版广电总局副局长田进(左二)、上海市委市委宣传部部长董云虎(右二)、上海广播电视台滕俊杰(左一)、上海广播电视台台长王建军(右一)

  6月7日消息:今天下午,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布:融媒体中心正式成立,同时由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。国家新闻出版广电总局副局长田进出席活动,上海市委、宣传部部长董云虎出席并讲话。

  据悉,上海广播电视台对SMG新闻业务板块进行重组,将原电视新闻中心、外语中心、看看新闻网进行整合,组建成立台直属的融媒体中心,并推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。“看看新闻Knews”将覆盖传统媒体和新媒体三种渠道:包括东方卫视频道、SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV手机电视和BesTV互联网电视平台以及手机客户端。“看看新闻Knews”目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路,把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。作为上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革,这标志着SMG的“深度融合、整体转型”战略,在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键而又实质性的一步。

  三大精准行业判断,促“看看新闻Knews”的重磅上线年,上海电视台成立之日起,电视新闻就成为荧屏的重要组成部分。32年前的1984年,随着上海电视台新闻播出中心的建成使用,上海电视台在全国省级电视媒体中率先建立起集采、编、播于一体的现代化的电视新闻采编流程,为上世纪80年代的电视新闻制作注入了强劲而新鲜的活力。1993年,随着我国社会主义市场经济改革的不断深入,同时伴随着上海新一轮改革开放的大潮,上海广电系统敢为人先,在全国首创一个省(直辖市)内建立两家省级电视台即上海电视台和东方电视台,进行同城竞争的崭新格局,有力地促进了上海电视传播事业的发展,特别对提高电视新闻制作专业水准起到了积极的推动作用。

  2006年,为进一步强化新闻立台战略,做大做强上海电视新闻在全国的影响力,再次锐意改革,将原上海电视台、东方电视台和东方卫视的新闻业务板块整合重组,成立台直属的电视新闻中心,直接为东方卫视采制新闻节目。10年来,东方卫视坚持新闻立台不动摇,电视新闻播出时长长期位居全国省级卫视首位,东方卫视新闻品牌在海内外始终拥有良好口碑和影响力。

  此番,上海举全力进行“看看新闻Knews”的推介,其最终目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路,把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。

  数据表明,虽然电视收看人数在下降,但电视机作为一种传播终端仍然有极大的家庭保留量,电视新闻仍然是我们党开展群众工作的重要阵地,转型不能以削弱电视新闻内容生产力为代价,要以优化电视新闻生产、提升电视新闻质量为目标之一。

  上海广播电视台当前已明确将平台战略聚焦于BesTV,正将其打造为国内最大的互联网视频节目入口。电视新闻转型可以依托也必须依托这一平台,以最快速度实现大面积用户覆盖。

  电视新闻转型发展必须把提升移动端传播力作为项目打造的重点,切实提高移动传播的触达率,从而达到以移动端实现品牌触达和碎片化观赏、以大屏端实现“占据客厅时间”的“此涨彼涨、强者更强”目标。

  为了真正将以上行业判断落地生根,过去两年来,原电视新闻中心以媒体融合发展为目标,先后完成了融媒体指挥平台建设、全媒融合技术系统建设、融媒体采编流程建设以及融媒体采编考核机制建设。今天,为实现“深度融合、整体转型”,上海广播电视台又进一步对现行体制、机制和运行机构进行重大调整。按照“传统电视新闻巩固阵地、融媒体新闻全力突破、外宣资源向新媒体集聚、保证融媒体中心造血功能”的四项原则,对SMG新闻业务板块进行重组,将原电视新闻中心、外语中心、看看新闻网进行整合,组建成立台直属的融媒体中心,并水到渠成地推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。

  据上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明介绍,今天上线的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”,沿用了上海广播电视台互联网视频新闻网站“看看新闻网”的中文品牌,但对其客户端和网站进行全面升级改版,以字母K为基础,衍变出一只“啄木鸟”为品牌标示、以“叩击时代”为Slogan,既传达了新闻人执着求真的职业特性,也传达了新闻人推动社会进步,构建更加美好生活的使命与追求。同时,设计出“小K”与“小树桩”这一对形象,作为该品牌的网络代言人,使其更加符合网络传播的需求。

  宋炯明引用《礼记·学记》中的话语:“善待问者如撞钟,叩之以小者则小鸣,叩之以大者则大鸣”为例,“我们希望我们的叩击,于微小的个体而言能有共鸣,于宏大的时代而言能生共振。我们希望这只勤奋的啄木鸟,既能代表新闻人执着求真的坚持,也能代表新闻人构建更加美好世界的使命和责任”,作为转型中的“产品经理”,他强调“看看新闻Knews”被称为融媒体新闻产品,可以分解为三个关键词:融媒体、新闻、产品。

  “融媒体”是指knews的内容将覆盖传统媒体渠道和新媒体渠道,“看看新闻Knews”在未来将承担传统的东方卫视电视频道上的各档新闻产出,将在百视通的OTT和IPTV中开出新闻应用专区,既有一个命名为Knews24的24小时新闻直播流,又有符合互联性的视频新闻点播服务。看看新闻Knews的团队将是一支在传统媒体、新媒体领域全面开打的队伍。

  “新闻”即核心竞争力。“我们会有网络信息聚合作为基础信息面保证,同时我们会把优质的力量集中到优秀的原创的深度报道中去,我们不想简单的做抓取黏帖或者是搬运工,我们会坚持做严肃的、负责任的有价值观的新闻报道。”宋炯明认为,原创优质的新闻报道所反映出新闻人的理性、良知、勇气,它仍然是投身新闻事业的我们最看重的东西,我们也相信它仍然是社会公众对一个新闻媒体所最看重的东西。

  第三个关键词:产品。做互联网新闻,产品意识很重要。“做新媒体的新闻要有产品意识,我给自己产品经理的角色,我们除了在传统的电视频道和OTT、IPTV有线性传播,我们还会打造短视频的新闻IT,我们会更加重视用户体验和数据分析,更加注重受众的互动。”宋炯明坦言,传媒业界在经受巨变和空前未有的挑战,无人能、确定选择的绝对正误,如果在担心成败中衡量得失中选择无所作为,可能就是犯了百分之百的错误。

  “原来的电视新闻有它自己的三个优势,有自己的三个很显著的劣势”,来自清华大学的尹鸿教授认为,劣势显而易见。第一,信息专有权的失落。现在不仅有大量的用户上传视频信息,包括有越来越多视频平台,甚至直播平台,这些直播平台虽说只播网红,但在生活方面也打擦边球,诸多重大新闻事件不再来自于传统的电视新闻媒体。

  第二个,传统新闻信息发布机制的滞后性。传统新闻发布,从前期的策划到信息采集到信息的发布,流程不够垂直不够扁平。

  尹鸿认为,随着信息来源越来越复杂多样,社会需要一个权威的视频平台,帮助大众进行认证和加工。但是,当下诸多的视频新闻都来自于自媒体,电视新闻平台上处于失声或者无声状态,“其实,我们对电视新闻还有一定的依赖感”。上海电视台融媒体新闻中心的成立、看看新闻的到来即是时代市场下的产物。

  看看新闻顺应技术手段的机遇、权威信息平台的“饥渴”状态、新闻可视化的受众需求。“不管来自各个方面的信息,大家在自媒体、社交媒体这些信息越来越受到置疑,我们把这些信息通过我们权威的方式解读,我们可以占到一席之地,还有我们要有媒体的社交化机遇,现在大部分的媒体在两微一端做了很多工作,该有的都有了,微博、微信APP,有很多的新媒体群,我们忽略了特别核心的问题,在社交化媒体当中,核心不仅仅是渠道用户,而且有渠道内容和用户,内容用户之间更核心是社交。我们传统媒体做了两微一端大多缺乏网络化,因此我们讲未来一定是说新闻越来越现场化。”

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